當觀光不再只是打卡，而是走進土地、連結人群在永續浪潮下，臺東選擇走一條不同於其他縣市的觀光道路。透過慢旅行串聯農業、文化、自然與社區，讓旅行帶著責任與文化深度，而旅人也成為守護土地的一份子。
你能想像二十一萬人的臺東縣，竟累積五十三座金曲獎的能量！音樂不僅是城市的文化符號，也是產業與觀光的引擎。透過音樂，臺東舉辦萬人規模的無圍牆演唱會，也有一系列不插電永續星空音樂會，把藝術轉化為在地的永續經濟動能，吸引旅人駐足體驗；從「南迴藝術季」到東海岸「大地藝術節」，臺東每一處都成為美術館，旅人觀賞藝術人文風景，也深刻感受土地的精神與故事。
從多到好 從快到慢
臺東慢經濟 讓旅行更有溫度
從國際熱氣球嘉年華、東海岸音樂節等活動，讓臺東一舉躍上國際觀光版圖；然而，鄉親與旅宿產業要的不只是短暫的爆紅，臺東縣政府交通及觀光發展處處長卜敏正表示，在思考發展策略時，意識到與其他縣市競爭觀光人數並非長久之計，相較於一次吸引百萬人湧入，更希望是一萬人、十萬人來一百次，以累積深度旅遊取代短期觀光潮。
縣政府也透過政策與活動設計，延展造訪臺東旅人的旅遊時間與層次深度。卜敏正舉例，「最美星空音樂會」，結合無光害環境與在地音樂人能量，一場場不插電音樂會，讓遊客在寧靜夜空下，體驗獨特的文化氛圍。
從返鄉到移居
旅行成為日常生活的延伸
「打個蛋海旅」創辦人武撒恩是典型從返鄉到移居的代表，出生在金崙，母親是排灣族、父親是阿美族原住民，三歲隨父母到都市打拼，直到長大後重返故鄉，重新感受到土地的召喚。
這趟返鄉之旅，他不再是走馬看花，而是欣賞日出、參加祭典、泡溫泉、望星空，身心靈被徹底療癒，武撒恩坦言：「這段美好經驗徹底改變了我的人生軌跡，讓我決定返鄉創業，經營民宿、咖啡廳，推動部落導覽服務的深度旅行。」打個蛋在排灣族語中意指休息之地，希望旅人放慢腳步，感受山海與文化的滋養。
打個蛋海旅旗下的力卡珈琲餐食，會優先向部落小農採購，且堅持使用環保餐具。 （圖／打個蛋海旅提供）
走得慢一點 地球更美一點
臺東實踐低碳共好的旅遊新價值
「低碳旅遊」需要政府、業者與旅人的共同努力，卜敏正表示，除了建立慢經濟學院，培養青年投入旅遊產業外，也透過優質旅宿輔導，讓經營者在環境友善、文化詮釋上有更完整的規劃。在活動設計上，不再單純追求規模，而是強調「分散」與「在地」，不僅減輕環境負荷，也避免旅遊集中化造成的壓力。
當旅遊成為一種參與、學習、並且回饋的行動，旅人有機會從到此一遊轉向與此共生。臺東正以它一貫的步調、風土與人情，實踐從內而外的觀光革新，從季節的節奏設計，到交通與住宿轉型，再到每一位在地居民與旅人的深度參與，唯有當永續不再是目標而是日常，才能打造出一座讓人流連忘返的魅力城市。
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臺東縣政府交通及觀光發展處處長卜敏正（中）與打個蛋海旅」創辦人武撒恩（右）接受今周刊研發展王之杰專訪，暢談臺東永續慢旅商機。（圖／今周刊攝影）
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